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亲历首尔“韩流”生产车间:令粉丝狂热的娱乐工业

时间:2020-06-25来源:社会热点点击:
不让演习生喝酒,是要包管产出的不变性,降低弗成控的风险,我们必需确保他们一向在投资回报测算的轨道上。韩国艺人掮客巨头JYP 这是DasCapital点石资源2016点石之旅韩国行的回首文

“不让演习生喝酒,是要包管产出的不变性,降低弗成控的风险,我们必需确保他们一向在投资回报测算的轨道上。”——韩国艺人掮客巨头JYP


    这是DasCapital点石资源“2016点石之旅·韩国行”的回首文章。

    为什么要去韩国?因为,我们还未能缔造出“韩流”这般在国际上享有超高人气的文化输出。中国文化积厚流光、灿若星河,但在近现代文化生产的工业化过程中,远不及欧美、也掉队于日韩。这中央存在着差距。

    “韩流”澎湃,在亚洲,甚至世界上一些其它国度,横扫年青年头人市场。宋仲基来中国巡回粉丝晤面会,所到之处,方圆数公里内high声震天。而本土化的EXO中国成员鹿晗代言的产物,平日来讲会在发布当天被“鹿饭”们一举买畅销。不明者常用“脑残粉”来形容韩流偶像跟随者行为之疯狂。

    文化家产从一起头,就与“工业化”“消费主义”相关系,也是以被鲍德里亚一众巨匠所批判。但在贸易社会中,经营者不得不面临的迷题就是若何使本身脱颖而出,营销信息触达消费者。这个命题推演到极致,是若何用消费文化占有消费者的心智。“偶像经济”“粉丝经济”日渐成为一剂药。

    韩国的河山面积不足中国1/90,生齿仅5100余万,韩国市场与中国比拟,远不在一个量级。韩国人有中国人不易体验到的危机与焦虑感。韩国娱乐工业所表现的韩国“世界化计谋”,不仅是一种经济振兴策略,也是韩国确立自身文化身份的一种显露。“点石之旅”行程参谋董鸿英博士说。

    韩国娱乐工业鼓起的背后,映射着上世纪90年月亚洲金融危机之后韩国经济的跌宕升沉。个中演绎着韩国的国政方针、大企业的计谋调适以及新经济的崛起。“点石之旅”旨在深入拜访韩国影视娱乐、时尚消费、高新科技范畴的俊彦企业和创业公司,亲历解读“韩流”暗码。

    网红孵化

    Treasure Hunter“网红分级培训+专业办理建造+多元化变现格局”的贸易模式已在网红新兴市场中取得了伟大成功。这家公司成立于2015年1月,至今已获得3轮,每轮不低于300万美金的融资。Treasure Hunter团队均为娱乐传媒家当资深专业人士,其创始人宋在龙是韩国巨头娱乐传媒集团CJ E&M的前司理人,号称“韩国网红经济第一人”。

    作为韩国最大的网红掮客公司,Treasure Hunter不仅网罗了近200多位内容建造者,个中不乏韩国时下最红的主播,还精耕网红细分市场,打造了美食、活动、游戏等范畴最顶级的网红与掮客人。Treasure Hunter的经管模式始终环绕着给网红带来增值而设计,对签约网红接纳价值排序和分级的体例。

    为什么“网红经济”快速鼓起?“网红经济”将是好景不常吗?网红挖掘的尺度与提拔的机制是什么?在将来,网红会取代明星吗?MCN公司与网红若何合作?考查团员与Treasure Hunter公司商量了一系列的问题。

    韩国网红比中国更进一步的是,视频告白一样由内容建造者凭据告白主的诉求,建造有本身特色的内容来进行传布,而不是纯真地为现成告白背书。Treasure Hunter对于网红的孵化首要在两个方面:一是小我形象/魅力,二是内容创意/生产。分歧于中国网红多以小我魅力吸粉,韩国网红最切实的身份是:内容生产者,他/她们在社交媒体中的生命力更持久。

    “网红经济”的鼓起是与当前经济进入产物周全过盛的时代相对应的,同时也得益于传统公共媒体衰落过程中受众向收集视频分众平台的迁徙。对于企业来说,在产物过剩时代,传布和营销的能力成为博得市场的关头砝码。网红的强势崛起,代表着营销格局的厘革。这也恰是传统企业在今天这个时代所面临的挑战。


 


    “点石之旅·韩国行”考查团员、“欢愉购”(300413)上海总司理贾芳认为,网红更精确的概念应该是KOL(环节定见首脑)。当传统电视的受众流失,屏幕碎片化,内容的旁观渠道涣散到收集中,告白主必然转而追求过程收集KOL来流传品牌和产物信息,KOL成为导流和导购的进口。网红不会是好景不常的,因为作为贸易社会中各垂直范畴的KOL,他们的引流价值将会一向存在。

    娱乐传媒/艺人掮客

    CJ(希杰)集团成立于1953年,以韩国第一制糖工业股份有限公司起步,60年来,由韩国最大的食品公司成长成为一家全球化生活文化企业。2011年,CJ E&M(CJ Entertainment & Media)正式挂牌表态,并作为“韩流”文化进军海外的领先者,正在成长为“亚洲最好的工作室”,这也是近15年来,韩国首家整合了广播、片子、音乐、文化表演以及游戏项目等文化家产的正式挂牌公司。

    CJ集团的娱乐传媒买卖笼盖广播电视、片子、音乐、现场表演、游戏等多种家当范畴,并涉足从投资到刊行的各个环节,引领着亚洲风行文化的成长。

    JYP娱乐公司是韩国名列一线的艺人掮客公司,成立于1997年,由韩国天才音乐人朴振英创立。经由十多年的成长,与SM Entertainment和YG Entertainment并称为韩国娱乐公司三大巨头。在JYP的严酷练习下,god、RAIN、星、Noel、林贞熙以及朴志胤,成为韩国乐坛的中坚歌手或是最值得等候的新人,公司旗下拥有朴振英、Miss A、J.Y.Park、WonderGirls、2AM、2PM、GOT7等浩瀚亚洲顶尖建造人和艺人。

    2007年“JYP USA”在美国纽约成立,厥后于2008年在北京成立“JYP Beijing Center”,2012年又进军日本,现在买卖和知名度遍布全球。
 


    韩国娱乐工业造星的能力非比平常。“韩流”的泉源,是一套邃密的偶像培养流程。韩国每年稀有百个偶像整体降生,偶像集体以及艺人掮客公司之间的竞争日益激烈。资深掮客人纷纷从SM、YG等大型娱乐集团自力出来创立本身的掮客公司。内行业内,以操演生轨制为代表,艺人提拔范畴创立了一套成熟的机制。

    并非颜高条顺、怀抱明星梦,就能顺利进入操练生的队列。JYP负责人向考查团介绍:筛选操练生,需要综合考查表面、形体、声乐、跳舞、个性、品质、念头、表演欲、浮现力等多项身分,而个中,JYP最为看中的不是外在才艺,而是内涵“风致”!

    演习生轨制成长已非常完整,能入选JYP实习生的追梦少男少女,万里挑一,而此中会有近一半的孩子因为不及忍苦,半途抛却。3年,天天至少10小时,全年无休无酬的练习,需要的不仅是艺术先天和体格,更需要意志力和良俦的心态。

    品质,成为了“产物”不乱性的主要包管。

    固然艺人培育的时间成本和经济投入宏大,一个偶像整体的练习和包装成本在数百万人民币,但绝大多数韩国娱乐公司仍然对峙操演生培育轨制,且行业内的挖角行为受到制约。跟着市场的成熟,韩国娱乐家当中的艺人培训和艺人掮客环节起头呈现出分工,即延伸出了专门的演习生培训买卖。

    对于工业化、尺度化的韩国娱乐工业来说,艺人被处理为流水线上的产物,同时,每一个产物又被定位于差别化和人格化的。每一款产物,对应特定的市场,他们在造型、曲风、故事等各方面,被界说为面向韩国本土的,或是对准中国粉丝的、或是迎合日本粉丝的。

    影视建造

    DigitalIdea成立于1998年,十多年来从韩国片子起步,到而今成长到拥有国表里350多部片子VFX建造手艺经验和手艺实力,且是具备韩国最大规模设备的手艺型娱乐公司。Digital Idea现拥有150名员工,有着极其进步的Lustre Filesystem。

    DigitalIdea的买卖并不仅仅局限于VFX片子的后期建造,过程多年的成长和积聚,现在买卖囊括了片子、3D动画、新媒体、贸易告白的企划投资及建造,实现了各个事业部门顶级艺术家、经验厚实的总监、手艺指导员和手艺R&D资源整合。例如Digital Idea Animation 自1991年启动建造了6部长篇动画并成功发卖海外的国内顶级动画工作室。

    DigitalIdea的作品中不仅有本土片子《国际市场》《思悼》《观相》《莫登楼》《响马联盟》《海雾》等,还有好莱坞片子《功夫之王》、陈可辛的《武侠》、徐克导演的3D片子《龙门飞甲》、成龙导演并主演的《十二生肖》、2013年郑保瑞的3D片子《大闹天宫》、2014年北村龙平的《鲁邦三世》、2015年的《天降雄狮》《寻龙诀》和2016的《三打白骨精》等国际市场中有名导演的作品,方针成为亚洲顶级特效(VFX)公司。

    近年来,越来越多中国大片的背后少不了韩国后期特效公司的身影。《智取威虎山》《寻龙诀》《丽人鱼》《大圣归来》等大片在票房上所向无敌,观众无不为这些影片来自韩国的特效水准所震撼。实际上,韩国在CG(电脑图形处理,Computer Graphics)和VFX(视觉特效,Visual Effects)范畴早已异军突起。跟着《太阳旗飘零》《大明猩》《国际市场》等一系列作品面市,韩国特效已积聚了国际声誉。

    韩国影视特效建造已设立邃密化的分工,衍化出专攻建筑、山石、流体、爆破、人物、动物、骨胳、皮肤、毛发、粒子等建造类型的特效师团队,并与软件开发、动作捕获等手艺相协同。韩国效视公司建造的动物形象,能呈现出每根随风摆动的毛发都真切得令人梗塞的结果,片子视觉观感丰满而立体,大排场弘大、小细节精细,精巧品质不输好莱坞。

    资源已十分存眷韩国影视特效范畴。今朝Digital Idea已获Interpark投资。韩国另一家知名的后期特效公司Dexter Digital公司也获得了KTB Network的投资。王思聪的普思资源也投资了Dexter 1,000万美元,联想旗下君联资源也随之投资1,000万美元,普思资源和君联本钱成为Dexter第二、第三大股东。

    客观地说,韩国影视特效是大大领先于中国的。韩国特效公司十分正视自立研发和手艺升级,在3D立体影像、虚拟实际、全息影像、动作捕获等范畴紧跟国际。题材类型雄厚,从早期的特效炫技,成长为特效与剧情并重。韩国特效公司也注重吸纳国际团队力量,积极介入国际大项目。当然,更主要的,是韩国人千锤百炼、一丝不苟的匠人精神。他们自视为艺术家,追求缔造的成就感,为了视效艺术更能够倾心投入、不眠不休。

    医美/化妆品

    韩国原辰整形外科病院(WONJIN Aesthetic Surgery Clinic)成立于1999年,是全韩国最大的综合整形外科病院之一,属首尔大学从属病院。WONJIN拥有一支完整的手艺团队,包罗34名执业整形医师。病院强调吻合顾客个性的天然美,为每一位顾客塑造奇丽的同时注重健康,是原辰整形外科所对峙的经营哲学。此外,原辰整形外科也接续地投资和研究,提拔医疗质量。

    而GTG wellness是一家专注于大型医美器械生产和营销的企业,成立于1999年,总部在韩国,于中国、菲律宾、马来西亚、越南设有分公司,被韩国商业协会评为有前景的出口公司,并获得韩国总统奖。十余年来,经由手艺迭代接续推出有市场竞争力的光电美容医疗器械。

    Moeim化妆品公司成立于2008年1月,于2009年12月确立了本身的工场,2016年4月成立收集营销中心。Moeim不仅在Olive Young、 网上商城和免税店发卖自有品牌Ariul,包孕热销的7天面膜和卸妆面巾,也开展化妆品ODM品牌的代工设计与生产,以及客户外包营销买卖。

    韩国医美和化妆操行业竞争的激烈水平,在首尔代表性街区明洞就可窥见一斑。明洞购物街化妆品品牌林立,从国人所熟知的兰芝、梦妆、雪花秀、WHOO后、the face shop、IOPE、Aritaum,到近年雨后春笋般成长起来的innisfree、Nature Republic、ETUDE HOUSE、HERA、TONY MOLY、BanilaCo、It’s skin、A.H.C、su:m37°。

    每一个化妆品细分范畴都能够找出代表性的品牌,打出某种化妆品“元祖”招牌的品牌也触目皆是。也是以各个品牌都在寻找本身的拳头产物,打造爆款。例如将含有自然蜗牛体液的蜗牛霜推向高端护肤行业的It’s skin,在植物天然发酵精髓液上取得显著成功的su:m37°,以及芦荟胶产物上名气清脆的Nature Republic。或者在已密不通风的护肤法式、护肤生活体式上立异切入的二合一、三合一产物、睡眠陪伴产物等。

    韩国国内的市场是有限的,它更大的市场就在近邻中国。Moeim化妆品公司负责人说,我们生产出产物,很天然而然地销量不休增进,个中中国旅客、海外购和中国市场进献了极大的采办力。这个中,明星效应对于韩国化妆品的海外计谋起到了至关主要的感化。大势小鲜肉集体EXO代言Nature Republic,中国妹子誓做Nature Republic死忠粉。而千颂伊的饰演者全智贤一度让免税店的IOPE口红买到断货。

    韩国化妆品正沿着影视剧的道路,走向“韩流”所及之地。偶像、明星、美妆博主、美妆主播,成为化妆品工业品牌塑造、产物营销、撬动市场合争夺的利器。韩国的化妆品/医美行业与影视娱乐业之间的链条,扣得越来越慎密。

    韩国医疗美容、化妆品业的兴盛,是韩国现代办事业高度发财的一项反映。韩国在消费升级的过程催生了追求生活品质的消费人群,这与中国今朝经济和社会转型的趋势很像,而且成长阶段上某些方面比中国领先。中国将象韩国日常,下一个五年十年在医美/化妆品范畴呈现大量新的办事和品牌。
 

    ▲ 京畿缔造经济刷新中心专场路演


    关于“点石之旅”韩国行考查团

    “点石之旅” 2016韩国考查团在首尔进行了为期三天的会见,团员包罗多位知名企业家、家族家当担当人、上市公司高管。行程抢鲜接触韩国当前泛娱乐、新消费、高科技范畴的代表性公司,与韩国政商学界首脑睁开深度思惟交流。

    此次考查由点石资源与韩国beSUCCESS结合主办,中关村互联网文化创意财产园作为指导单元单子,韩国Management Institute of China协办,以交流、合作与进修为宗旨,经由实地深度探访,领会韩国创投范畴新情形、新趋势。     

 


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